Jedna od najpoznatijih muzičkih televizija na svetu — MTV — zvanično gasi svoje muzičke kanale nakon više od četiri decenije emitovanja. Kompanija Paramount Global, koja je vlasnik brenda, potvrdila je da će MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV Live i Club MTV prestati sa radom do kraja 2025. godine.
Odluka dolazi u trenutku kada se sve više publike okreće digitalnim platformama i servisima poput YouTube-a, Spotify-a i TikToka, koji su potpuno promenili način na koji se muzika konzumira. Gledanost klasičnih muzičkih kanala godinama je u padu, dok je MTV već duže vreme poznat po reality i zabavnom programu, a ne po muzičkom sadržaju koji ga je nekada proslavio.
Prema informacijama britanskih medija, promena će prvo stupiti na snagu u Velikoj Britaniji i Irskoj, a očekuje se da će se postepeno proširiti i na ostatak Evrope i sveta. Iako će pomenuti kanali nestati, MTV HD će nastaviti da postoji, ali sa fokusom na serije i reality formate, dok će muzika potpuno nestati sa programa.
Ovim potezom simbolično se završava jedna era — era u kojoj je MTV bio sinonim za globalnu muzičku kulturu, lansirajući karijere umetnika poput Madonne, Michaela Jacksona, Nirvane, Britney Spears i mnogih drugih. Od emitovanja prvog spota “Video Killed the Radio Star” 1981. godine, MTV je definisao način na koji generacije otkrivaju muziku.
Danas, 44 godine kasnije, taj simbol televizijske pop kulture zauvek se menja.
MTV je preživeo video revoluciju, ali nije preživeo digitalnu.
